Медіавійна за мільйони доларів на місяць.Канали Ахметова, Пінчука, Коломойського та Фірташа об’єднали в один ефір. Як це працює та звідки брати гроші

Новий задум Путіна. Навіщо Кремль активізував усіх своїх агентів

21/05/2022 AA 0

Андрій Піонтковський: У РФ розгортає кампанію під гаслом Don’t humiliate Russia — не принижуйте Росію (Фото:Reuters) Москва розуміє спрямовану проти неї тенденцію і робить зараз безпрецедентні зусилля, мобілізуючи […]

Інформаційний порядок денний в Україні тепер диктує фронт, і найбільші телеканали, які ще три місяці тому конкурували, об’єдналися і нон-стоп віщають новини. Як це працює і чи надовго у них вистачить грошей.

Коли почалася війна, керівники та співробітники найбільших телеканалів країни завели чат у WhatsApp, щоб обʼєднатися. За словами директора «Медіа Групи Україна» Євгенія Бондаренка, це потрібно було, щоб краще протистояти військовій та інформаційній агресії Росії.

Самостійно, за його словами, жодна медіагрупа не впоралася б із новинами 24/7 – люди втекли від війни й у редакціях не вистачило б рук.

З 25 лютого «1+1», ICTV, «Рада» та «Україна 24» запустили телемарафон «Єдині новини». Телеканал «Інтер» приєднався до марафону 26 лютого. «Із 200 співробітників редакції «Подробиці» на роботу приїхало 30 людей. Нас підстрахували колеги з «Інтера» та НТН, завдяки їхній участі ми змогли вийти в ефір», – каже генеральний директор «Подробиць» на «Інтері» Назим Бедіров.

Кожен канал брав на себе ефірний слот і за допомогою своїх журналістів висвітлював новини в країні. З 2 березня підключився і UA: Перший. Наразі кожен канал працює в ефірі по пʼять годин.

Ідею підтримали і на державному рівні – у Міністерстві культури та Національній раді теле- і радіомовлення. Їхні представники тепер беруть участь у щоденній єдиній планерці о 10-й ранку. Вони обговорюють теми, але кожна медіагрупа готує свій ефір сама.

Телемарафон транслюють всі платформи – телебачення Т2, супутник, ОТТ-платформи, стрімінгові сервіси, а також 88 регіональних каналів та радіо. Його можна дивитися навіть у додатку «Дія».

До війни найрейтинговішим телеканалом, за даними Індустріального телевізійного комітету, була «Україна» Ріната Ахметова з часткою трохи більше 10% у лютому 2022 року, «1+1» – на другому місці (7,5%), «Інтер» – на пʼятому (5,4%). Для порівняння: найвищий рейтинг випуску вечірніх новин обʼєднаного ефіру на 1+1 – майже 7,6% .

Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер
Інтер

Попередній слайдНаступний слайд

Про своє бажання приєднатися до телемарафону за кілька тижнів єдиного ефіру заявили «5 Канал» та «Еспресо TV», але не змогли домовитися. «Ми не заперечували, щоб вони підключилися, – каже голова Національної ради з питань теле- і радіомовлення Ольга Герасимʼюк. – Ми мали довгу розмову з керівництвом каналів, але їм не підійшли умови».

Йшлося про бажання телеканалів паралельно з марафоном транслювати свій власний контент, сказав перший віце-спікер парламенту Олександр Корнієнко. Учасники марафону були не згодні з цією умовою. Врешті-решт «5 Канал», «Прямий» та «Еспресо TV» ведуть власні ефіри.

18 березня президент ввів у дію рішення Ради національної безпеки та оборони щодо єдиної інформаційної політики. Так загальнонаціональні канали, орієнтовані на інформаційно-аналітичні програми, а не розважальний контент, мають на час воєнного стану транслювати телемарафон «Єдині новини». Відповідно до цього закону «5 Канал», «Прямий» та «Еспресо TV» мають також приєднатися до ефіру, але коли це станеться – неясно.

Канали, які транслювали розважальний контент – дитячі мультфільми, кіно чи музику, – поступово його відновлюватимуть. «Людям потрібно дати можливість перезавантажитись, дуже складно жити в режимі постійного марафону», – каже Герасимʼюк.

Кому належать найбільші медіагрупи
  • Ігор Коломойський«1+1 Медіа». Ключові канали: «1+1», «2+2», ТЕТ.
  • Віктор ПінчукStartlightMedia. Ключові канали: СТБ, ICTV, «Новий канал».
  • Рінат Ахметов«Медіа Група Україна». Ключові канали: «Україна», «Україна 24», НЛО TV, Індиго TV,«Футбол 1/2/3».
  • Дмитро ФірташInter Media Group. Ключові канали: «Інтер», «К1», НТН

Ділитися контентом стало звичкою

Перший місяць повномасштабної війни редакції телеканалів мешкали в офісі – їздити щодня на роботу було небезпечно та складно, а з дому працювати на ТБ неможливо. Були випадки, коли наші колеги йшли пішки кілька годин із лівого берега до редакції, каже Бедиров. Матраци та спальні мішки у редакціях телеканалів лежать досі.

Проблеми були не лише з логістикою, а й із організацією. У перші дні ведучі могли на емоціях матюкатися в ефірі; на деяких відео не було титрів.

Ситуація налагодилася, а звичка страхувати один одного та ділитися контентом залишилася. Кожен канал готує не лише пʼять годин усього ефіру, а й резервні відео для інших каналів. Якщо вже готовий контент, включення ICTV може опинитися в слоті мовлення «Інтера», і навпаки.

Кожен телеканал має свій сильний бік. Наприклад, «Рада» відповідає за події у парламенті, її журналісти можуть увімкнутися, коли ефір ведуть інші канали.

«Інтер» має кореспондентські пункти у 12 регіонах, а також у Великій Британії, США, Ізраїлі, Бельгії та Німеччині. «Якщо потрібно було включення з однієї з цих точок, ми допомагали», – каже Бедиров.

Ще один приклад: «1+1» разом із «Київстаром» 22 квітня організовував благодійний концерт «Океану Ельзи» у київському метро на станції «Золоті ворота». У мирний час ми б ретельно оберігали права на цей показ, а зараз ми дозволили всім використати наш контент на YouTube-каналах інших медіагруп, каже директор «1+1 media» Ярослав Пахольчук.

Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1
Канал 1+1

Попередній слайдНаступний слайд

«Гроші закінчилися вже вчора»

Усі учасники єдиного марафону кажуть, що готові працювати у такому форматі до перемоги України над російською армією, але ресурси є не в усіх.

Телеканалу «1+1» один місяць телемарафону коштує 35-25 млн грн, говорить Пахольчук. Телеканал «Україна» витрачає $1 млн-$800 000.

Під час війни у «1+1» залишилося лише два проєкти: єдиний марафон і його російськомовна версія «FreeДом» (запустилася 10 березня). Над ними працює 700 людей.

До війни основним каналом заробітку для каналів була реклама, але зараз цей ринок завмер, а рекламних блоків у марафоні немає. Є канали, що отримують додаткові доходи. Наприклад, «Медіа Група Україна» отримує доходи від провайдерів, які платять за трансляцію контенту.

«Зараз рекламний ринок близький до нуля, але доходи від дистрибуції надходять», – каже директор «Медіа Групи Україна» Євген Бондаренко. Він не уточнив суму.

Медіавійна за мільйони доларів на місяць. Канали Ахметова, Пінчука, Коломойського та Фірташа об'єднали в один ефір. Як це працює та звідки брати гроші /Фото 1
Інфографіка: Леонід Лукашенко

Поки що канали масово не звільняли людей і більшість отримала повні заробітні плати за лютий і березень, а ті, хто брав участь у марафоні, – навіть премії. Проте якусь частину персоналу скоротити все ж таки довелося.

«Інтер», наприклад, попрощався із 160 співробітниками, які виїхали за кордон і тривалий час не виходили на звʼязок. «У військовий час все простіше – немає чорного чи білого, хтось готовий працювати навіть під кулями, а хтось ні», – каже Олександр Омелянчик, операційний директор програми новин «Подробиці» на «Інтері».

З телеканалу «Рада» звільнилося пʼятеро людей – під час війни вони вирішили не повертатися з-за кордону.

Телеканалу «1+1» вистачить грошей брати участь у марафоні до кінця літа, а на «Інтері» кажуть, що ресурси вже закінчуються. «У нас гроші закінчилися ще вчора», – розповідає Бедиров. Бюжету вистачить лише покрити зарплатний фонд, а інші витрати канал сплатити не зможе. Наприклад, тільки за ефірний сигнал канали платять провайдеру цифрового ефірного телебачення «Зеонбуду» $500 000 на рік.

Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада
Канал Рада

Попередній слайдНаступний слайд

Ситуація є нестабільною і на державному телеканалі «Рада», який повністю залежить від бюджету. В умовах воєнного стану бюджет телеканалу урізали більш ніж удвічі. «60% коштів, виділених на телеканал «Рада», повернуться до бюджету», – говорить директор каналу Вадим Перенчук. 2021 року на телеканал у держбюджеті було закладено 320 млн грн.

Проблеми із зарплатами у телеканалів можуть розпочатися найближчими місяцями, якщо держава не субсидуватиме їх. «Ми, безперечно, розраховуємо, що рано чи пізно держава почне нас підтримувати хоча б частково», – каже Пахольчук.

Про необхідність державної підтримки говорять усі учасники марафону, але у бюджеті може не бути грошей. «[Щоб підстрахуватися], ми проводимо консультації з міжнародними донорами, – каже Герасимʼюк. – Але конкретики поки що немає».

Ще одне рішення – відновити рекламні контракти. З 24 квітня телеканали отримали дозвіл від регулятора на продаж реклами на каналах, які не беруть участі у телемарафоні. «Розраховуємо, що ринок почне повільно, але відновлюватися, і рекламодавці повертатимуться», – говорить Пахольчук.

Рекламні блоки можуть запустити й у самому марафоні, але це рішення ще обговорюють, каже Герасимʼюк.

Іра Крицька /Фото з особистого архіву

Іра Крицька

Forbes

З 25 лютого «1+1», ICTV, «Рада» та «Україна 24» запустили телемарафон «Єдині новини». Телеканал «Інтер» приєднався до марафону 26 лютого. Фото Shutterstock

MIXADV

цікаве